Social-Media-Manager:innen sind sehr gefragt, da Unternehmen zunehmend Social-Media-Plattformen nutzen, um mit Kund:innen in Kontakt zu treten, den Bekanntheitsgrad ihrer Marke zu steigern und den Absatz zu fördern. In dieser Funktion sind sie für die Entwicklung und Umsetzung von Social-Media-Strategien, die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten, den Austausch mit den Followern und die Messung der Ergebnisse ihrer Strategien verantwortlich.
Geschichte des Berufes
Der Beruf der/des Social Media Manager:in ist relativ neu und entstand in den frühen 2000er Jahren mit dem Aufkommen von Social Media Plattformen wie Facebook und Twitter (heute: X). Als Unternehmen begannen, das Potenzial der sozialen Medien für das Marketing zu erkennen, stellten sie Social Media Manager:innen ein, um ihre Online-Präsenz zu verwalten.
Bedeutung für den heutigen Arbeitsmarkt
Social Media Manager:innen spielen heute eine wichtige Rolle für den Erfolg von Unternehmen. In einer Welt, in der die Verbraucher:innen immer mehr Zeit in den sozialen Medien verbringen, brauchen Unternehmen eine solide Online-Präsenz, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Social Media Manager:innen sind für die Erstellung und Verwaltung dieser Präsenz verantwortlich, und ihre Fähigkeiten sind sehr gefragt.
Was ist ein:e Social Media Manager:in?
Ein:e Social Media Manager:in ist eine Fachkraft, die für die Entwicklung und Umsetzung von Social Media Strategien für Unternehmen und Organisationen verantwortlich ist. Sie erstellt und veröffentlicht Inhalte, interagiert mit ihren Followern und misst die Ergebnisse ihrer Arbeit.
Was macht ein:e Social Media Manager:in?
Die konkreten Aufgaben und Verantwortlichkeiten einer/eines Social Media Manager:in hängen von der Größe und der Branche des Unternehmens ab, für das sie/er arbeitet. Zu den alltäglichen Aufgaben gehören jedoch unter anderem:
Entwickeln und Umsetzen von Social-Media-Strategien
Inhalte erstellen und veröffentlichen
Interaktion mit den Followern
Messung der Ergebnisse von Social Media-Aktivitäten
Verwaltung von Social-Media-Budgets
Zusammenarbeit mit anderen Mitarbeitern des Marketingteams
Was sind die Voraussetzungen, um ein:e erfolgreiche:r Social Media Manager:in zu werden?
Für den Beruf der/des Social Media Manager:in gibt es keine strengen Ausbildungsanforderungen. Die meisten Arbeitgeber bevorzugen jedoch Bewerber:innen mit einem Bachelor-Abschluss in Marketing, Kommunikation oder einem verwandten Bereich. Manche Arbeitgeber verlangen von den Bewerber:innen auch Erfahrung im Bereich der sozialen Medien oder in einem verwandten Bereich.
Welche Fähigkeiten und Kompetenzen braucht ein:e Social Media Manager:in?
Zusätzlich zu den oben genannten Bildungsvoraussetzungen müssen Social Media Manager:innen auch eine Reihe von Hard Skills mitbringen, darunter
Social-Media-Kenntnisse: Ausgeprägtes Verständnis der Social-Media-Plattformen und wie man sie zum Erreichen der Marketingziele einsetzt
Kommunikationsfähigkeit: Ausgezeichnete schriftliche und mündliche Kommunikationsfähigkeiten
Erstellung von Inhalten: Die Fähigkeit, ansprechende und informative Inhalte zu erstellen
Datenanalyse: Fähigkeit, Daten zu analysieren und Fortschritte zu verfolgen
Selbstständigkeit/Teamarbeit: Die Fähigkeit, selbstständig und im Team zu arbeiten
Welche Soft Skills sollte ein:e Social Media Manager:in mitbringen?
Zusätzlich zu den oben genannten Hard Skills müssen Social Media Manager:innen auch eine Reihe von Soft Skills mitbringen, z. B:
Kreativität: Sie müssen in der Lage sein, neue und innovative Ideen für Social-Media-Inhalte zu entwickeln.
Problemlösungskompetenz: Sie müssen in der Lage sein, technische Probleme zu beheben und Lösungen für neue Herausforderungen zu finden.
Teamwork-Fähigkeiten: Social Media Manager:innen arbeiten oft als Teil eines Marketingteams und müssen effektiv mit anderen zusammenarbeiten.
Zeitmanagement-Fähigkeiten: Social Media Manager:innen müssen ihre Zeit effektiv einteilen und Fristen einhalten.
Fähigkeit, unter Druck zu arbeiten: Soziale Medien sind ein schnelllebiges Umfeld. Social Media Manager:innen müssen mit Druck umgehen können und in stressigen Situationen ruhig bleiben.
Wie wird man Social Media Manager:in?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Social Media Manager:in zu werden. Einige gängige Wege sind:
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Formale Bildung:
Hochschulabschluss in Marketing oder Kommunikation: Ein relevanter Abschluss kann eine solide Grundlage bieten
Online-Kurse: Erwägen Sie die Teilnahme an Online-Kursen.
Professionelle Zertifizierungen: Zertifizierungen können Ihre Glaubwürdigkeit und Karrierechancen im Social Media Marketing erheblich steigern. Eine WPI-Zertifizierung zur/zum Social Media Manager:in bestätigt Ihre Expertise im Bereich Social Media Marketing. Diese weltweit anerkannte Zertifizierung beweist Ihre Fähigkeit, effektive Social-Media-Strategien zu entwickeln und umzusetzen. Durch den Erwerb einer WPI-Zertifizierung erhalten Sie einen Wettbewerbsvorteil und eröffnen sich spannende Karrieremöglichkeiten.
Aufbau eines soliden Portfolios von Social Media-Arbeiten: Dazu gehören Beispiele für Inhalte, die Sie erstellt haben, Fallstudien über erfolgreiche Social-Media-Kampagnen, die Sie geleitet haben, und Daten, die die Ergebnisse Ihrer Arbeit belegen.
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Praktische Erfahrung sammeln:
Praktika: Suchen Sie nach Praktikumsplätzen in Marketingagenturen oder Unternehmen, um praktische Erfahrung zu sammeln.
Freelance-Arbeit: Bieten Sie Ihre Dienstleistungen als Freelancer an, um ein Portfolio aufzubauen und Kund:innen zu gewinnen.
Persönliches Branding: Bauen Sie Ihre eigene Social Media-Präsenz auf, um Ihre Fähigkeiten zu präsentieren und mit Branchenprofis zu netzwerken.
Wo arbeiten Social Media Manager:innen?
Social Media Manager:innen arbeiten in einer Vielzahl von Bereichen, zum Beispiel:
Große und kleine Unternehmen aller Branchen stellen Social Media Manager:innen ein, um ihre Online-Präsenz zu verwalten. Diese Unternehmen können von Start-ups bis hin zu etablierten Konzernen reichen.
Marketingagenturen stellen Social Media Manager:innen ein, um die Social Media-Kanäle ihrer Kunden zu verwalten. Dies kann eine gute Option für Social Media Manager:innen sein, die Erfahrungen in der Arbeit mit verschiedenen Marken sammeln wollen.
Gemeinnützige Organisationen nutzen soziale Medien, um Spenden zu sammeln, Unterstützer:innen zu gewinnen und ihre Mission zu verbreiten. Social Media Manager:innen, die sich für ein bestimmtes Anliegen engagieren, könnten Spaß an der Arbeit im gemeinnützigen Sektor haben.
Staatliche Stellen nutzen soziale Medien, um mit der Öffentlichkeit zu kommunizieren und Informationen bereitzustellen. Social Media Manager:innen, die im öffentlichen Sektor arbeiten, können an Projekten arbeiten, die das Leben der Menschen beeinflussen.
Wie hoch ist die Nachfrage nach Social Media Manager:innen auf dem Arbeitsmarkt?
Die Nachfrage nach Social Media Manager:innen wird in den kommenden Jahren wahrscheinlich weiter steigen, und zwar aufgrund verschiedener Faktoren:
Die zunehmende Bedeutung der sozialen Medien: Soziale Medien werden für die Kundenakquise, Kundenbindung, Markenbekanntheit und Leadgenerierung immer wichtiger. Da Unternehmen weiterhin in soziale Medien investieren, wird die Nachfrage nach Social Media Manager:innen steigen.
Der Aufstieg neuer Social-Media-Plattformen: Es entstehen ständig neue Social Media Plattformen. Social Media Manager:innen müssen über die neuesten Trends auf dem Laufenden bleiben und ihre Strategien entsprechend anpassen.
Der wachsende Bedarf an datengesteuertem Marketing: Unternehmen nutzen zunehmend Daten, um die Ergebnisse ihrer Marketingkampagnen zu verfolgen. Social Media Manager:innen müssen in der Lage sein, Daten zu analysieren und sie zur Verbesserung ihrer Strategien zu nutzen.
Karrierewege für Social Media Manager:innen
Mit etwas Erfahrung können Social Media Manager:innen in eine Reihe von Führungspositionen aufsteigen, wie z.B.:
Social Media Director: Social Media Directors beaufsichtigen die Social Media-Strategie eines Unternehmens oder einer Organisation. Sie leiten ein Team von Social Media Manager:innen und entwickeln langfristige Ziele für die sozialen Medien.
Vice President of Social Media: Vice Presidents of Social Media sind für die gesamte Social-Media-Strategie eines Unternehmens oder einer Organisation verantwortlich. Sie berichten direkt an den CEO oder CMO und entwickeln und führen Social Media-Kampagnen durch, die mit den allgemeinen Marketingzielen des Unternehmens übereinstimmen.
Social Media Manager:innen können auch in andere Bereiche des Marketings wechseln, wie z.B.:
Digital Marketing Manager:in: Digital Marketing Manager:innen beaufsichtigen alle Aspekte der digitalen Marketingstrategie eines Unternehmens, einschließlich sozialer Medien, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click (PPC) Werbung.
Brand Marketing Manager:in: Brand Marketing Manager:innen sind für die Entwicklung und Verwaltung der Markenidentität eines Unternehmens verantwortlich. Sie nutzen eine Vielzahl von Marketingkanälen, einschließlich sozialer Medien, um ein positives Bild des Unternehmens in den Köpfen der Verbraucher zu erzeugen.
Wie viel verdient ein:e Social Media Manager:in?
Das mittlere Jahresgehalt (Median) für Social Media Manager:innen in Deutschland liegt bei € 62.352 (2020). Die Gehälter können jedoch von verschiedenen Faktoren abhängen, z. B:
Erfahrung: Social Media Manager:innen mit mehr Erfahrung erhalten in der Regel höhere Gehälter. Social Media Manager:innen der Einstiegsklasse können mit einem Jahresgehalt von etwa € 38.000 rechnen. Im Gegensatz dazu können erfahrene Social Media Manager:innen mehr als € 84.000 pro Jahr verdienen.
Ausbildung: Ein Bachelor-Abschluss in Marketing, Kommunikation oder einem verwandten Bereich kann Ihre Verdienstmöglichkeiten erhöhen. Social Media Manager:innen mit einem Master-Abschluss in Betriebswirtschaft (MBA) oder einem verwandten Fachgebiet können ebenfalls höhere Gehälter erzielen.
Standort: Social Media Manager:innen in größeren Städten verdienen in der Regel mehr als solche in ländlichen Gebieten. Auch die Lebenshaltungskosten in einer bestimmten Gegend können sich auf dein Gehalt auswirken.
Branche: Die Gehaltsspanne für Social Media Manager:innen kann je nach Branche, in der sie arbeiten, variieren. So verdienen Social Media Manager:innen, die in der Tech-Branche arbeiten, möglicherweise mehr als diejenigen, die im Non-Profit-Sektor tätig sind.
Fazit
Social Media Manager:in ist ein lohnender und herausfordernder Berufsweg. Wenn Sie über die nötigen Fähigkeiten und Erfahrungen verfügen, kann eine Karriere in den sozialen Medien eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Kreativität einzusetzen und einen echten Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens oder einer Organisation zu haben. Da die Nachfrage nach Social Media Manager:innen in den kommenden Jahren wahrscheinlich weiter steigen wird, ist dieser Beruf eine hervorragende Möglichkeit für alle, die eine stabile und sichere Karriere anstreben.