SEA-/PPC-Manager:innen sind sehr gefragt, da Unternehmen zunehmend Suchmaschinenwerbung (SEA) und Pay-per-Click-Werbung (PPC) nutzen, insbesondere auf Plattformen wie z.B. Google Ads, um ihre Zielgruppe zu erreichen und Leads und Verkäufe zu generieren. In dieser Funktion sind Sie für die Entwicklung und Durchführung von SEA/PPC-Kampagnen, die Verwaltung von Werbebudgets sowie die Verfolgung und Analyse der Ergebnisse verantwortlich.
Geschichte des Berufes
Der Beruf der/des SEA-/PPC-Manager:in ist relativ neu und entstand in den frühen 2000er Jahren mit dem Aufkommen des Internets und der Einführung von Google Ads. Als die Unternehmen das Potenzial von SEA-/PPC-Werbung zur Erreichung neuer Kund:innen erkannten, stellten sie SEA-/PPC-Manager:innen ein, um ihre Kampagnen zu entwickeln und zu verwalten.
Wichtigkeit für den heutigen Arbeitsmarkt
SEA-/PPC-Manager:innen spielen heute eine wichtige Rolle für den Erfolg von Unternehmen. Sie ermöglichen es Unternehmen, ihre Anzeigen vor potenziellen Kund:innen zu platzieren, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit ihrem Unternehmen in Verbindung stehen. SEA-/PPC-Manager:innen sind für die Erstellung und Verwaltung dieser Kampagnen verantwortlich, und ihre Fähigkeiten sind sehr gefragt.
Was ist ein:e SEA-/PPC-Manager:in?
Ein:e SEA-/PPC-Manager:in ist eine Fachkraft, die für die Entwicklung und Durchführung von SEA-/PPC-Kampagnen verantwortlich ist. Sie recherchieren Schlüsselwörter, erstellen und verwalten Anzeigentexte, legen Budgets fest und verfolgen und analysieren die Ergebnisse, um die Kampagnenleistung zu optimieren und die Kapitalrendite (ROI) zu maximieren.
Was macht ein:e SEA-/PPC-Manager:in?
Die konkreten Aufgaben und Verantwortlichkeiten einer/eines SEA-/PPC-Manager:in hängen von der Größe und der Branche des Unternehmens ab, für das sie/er arbeitet. Zu den alltäglichen Aufgaben gehören jedoch unter anderem:
Entwickeln und Durchführen von SEA-/PPC-Kampagnen, u.a. bei Google Ads
Durchführen von Keyword-Recherchen
Erstellen und Verwalten von Anzeigentexten
Festlegen und Verwalten von Werbebudgets
Verfolgen und Analysieren der Kampagnenleistung
Optimieren von Kampagnen für bessere Ergebnisse
Berichterstattung über die Kampagnenleistung an Stakeholder
Zusammenarbeit mit anderen Mitarbeiter:innen des Marketingteams
Welche Fähigkeiten und Qualifikationen brauchen Sie, um ein:e erfolgreiche:r SEA-/PPC-Manager:in zu sein?
Um als SEA-/PPC-Manager:in erfolgreich zu sein, müssen Sie die Prinzipien und Best Practices der SEA-/PPC-Werbung verstehen. Sie sollten außerdem in der Lage sein, Keyword-Recherchen durchzuführen, überzeugende Anzeigentexte zu erstellen und Daten zu verfolgen und zu analysieren. Außerdem sollten Sie über gute kommunikative und zwischenmenschliche Fähigkeiten verfügen.
Welche Soft Skills sollte ein:e SEA-/PPC-Manager:in haben?
Zusätzlich zu den oben genannten Hard Skills sollten SEA-/PPC-Manager:innen auch über Soft Skills verfügen, z. B:
Problemlösungsfähigkeiten: SEA-/PPC-Manager:innen müssen in der Lage sein, Probleme im Zusammenhang mit der Kampagnenleistung zu erkennen und zu lösen.
Analytische Fähigkeiten: SEA-/PPC-Manager:innen müssen in der Lage sein, Daten zu analysieren und Ergebnisse zu verfolgen, um Verbesserungspotenziale zu erkennen.
Kommunikationsfähigkeiten: SEA-/PPC-Manager:innen müssen effektiv mit Kund:innen, Kolleg:innen und anderen Beteiligten kommunizieren.
Liebe zum Detail: SEA-/PPC-Manager:innen müssen detailorientiert sein, um sicherzustellen, dass die Kampagnen reibungslos und effizient laufen.
Wo arbeiten SEA-/PPC-Manager:innen?
SEA-/PPC-Manager:innen können in einer Vielzahl von Bereichen arbeiten:
Agenturen für digitales Marketing beschäftigen SEA-/PPC-Manager:innen, um PPC-Kampagnen für Kund:innen aus verschiedenen Branchen zu entwickeln und durchzuführen.
In-House Marketing Teams: Viele Unternehmen mit eigenen Marketingabteilungen stellen SEA-/PPC-Manager:innen ein, um ihre PPC-Maßnahmen zu leiten und zu beaufsichtigen.
E-Commerce-Unternehmen benötigen erfahrene SEA-/PPC-Manager:innen, um ihre Online-Verkäufe durch gezielte PPC-Kampagnenstrategien zu steigern.
Startups und Tech-Unternehmen verlassen sich oft auf SEA-/PPC-Manager:innen, um ihre Markenpräsenz zu etablieren und neue Kund:innen online zu gewinnen.
Freiberuflich: SEA-/PPC-Manager:innen können auch als Freiberufler:innen arbeiten und ihre Dienste verschiedenen Kund:innen auf Projektbasis anbieten.
Wie wird man SEA-/PPC-Manager:in?
Es gibt verschiedene Wege, SEA-/PPC-/Gogle Ads-Manager:in zu werden:
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Erwerben Sie eine relevante (Aus-)Bildung und Zertifizierungen:
Hochschulabschluss: Ein Abschluss in Marketing, Betriebswirtschaft oder einem verwandten Bereich kann eine solide Grundlage bilden.
Online-Kurse: Online-Plattformen bieten eine Vielzahl von Kursen zu digitalem Marketing und PPC-Werbung.
Professionelle Zertifizierungen: Zertifizierungen können Ihre Glaubwürdigkeit und Karrierechancen im SEA-/PPC-Bereich erheblich steigern. Eine WPI-Zertifizierung zur/zum PPC-Manager:in bestätigt Ihre Expertise in diesem Bereich. Diese weltweit anerkannte Zertifizierung beweist Ihre Fähigkeit, effektive SEA-Strategien zu entwickeln und umzusetzen. Durch den Erwerb einer WPI-Zertifizierung erhalten Sie einen Wettbewerbsvorteil und eröffnen sich spannende Karrieremöglichkeiten.
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Sammeln Sie praktische Erfahrungen:
Praktika: Suchen Sie nach Praktikumsplätzen in Digital-Marketing-Agenturen oder Inhouse-Marketingteams.
Freelance-Arbeit: Bieten Sie Ihre Dienstleistungen als Freelancer an, um ein Portfolio aufzubauen und Kund:innen zu gewinnen.
Eigene Projekte: Experimentieren Sie mit eigenen PPC-Kampagnen, um praktische Erfahrungen zu sammeln.
Spezialisierung & Aufstieg: Ein Standardweg besteht darin, als PPC-Spezialist:in anzufangen, Erfahrungen zu sammeln und dann aufzusteigen.
Wie hoch ist die Nachfrage nach SEA-/PPC-Manager:innen auf dem Arbeitsmarkt?
Die Nachfrage nach SEA-/PPC-Manager:innen ist in den letzten Jahren stetig gestiegen und wird auch weiterhin hoch bleiben. Die Gründe hierfür sind vielfältig und liegen vor allem in der zunehmenden Bedeutung digitaler Marketingmaßnahmen und der komplexen Anforderungen moderner Werbekampagnen.
Die zunehmende Bedeutung der Online-Werbung: Da die Verbraucher:innen immer mehr Zeit online verbringen, setzen Unternehmen zunehmend auf Online-Werbung, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Mit SEA/PPC-Werbung können Unternehmen ihre Anzeigen vor potenziellen Kund:innen platzieren, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit ihrem Unternehmen in Verbindung stehen.
Die wachsende Komplexität von SEA/PPC-Plattformen: SEA/PPC-Plattformen wie z.B. Google Ads werden immer komplexer, und es kommen ständig neue Funktionen und Features hinzu. Das schafft einen Bedarf an qualifizierten Fachkräften, die Kampagnen effektiv verwalten und optimieren können.
Der Bedarf an messbaren Ergebnissen: Unternehmen verlangen zunehmend nach messbaren Ergebnissen ihrer Marketingbemühungen. SEA/PPC-Werbung gibt den Unternehmen ein klares Bild von der Leistung ihrer Kampagnen und ermöglicht es ihnen, den Return on Investment (ROI) zu verfolgen und datengestützte Entscheidungen zu treffen.
Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren kann die Nachfrage nach SEA-/PPC-Manager:innen auch durch folgende Faktoren angetrieben werden:
Die zunehmende Verbreitung von Mobilgeräten: Da immer mehr Menschen mobile Geräte für die Suche nach Informationen nutzen, müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre SEA-/PPC-Kampagnen für mobile Geräte optimiert sind.
Die wachsende Beliebtheit der lokalen Suche: Lokale Unternehmen müssen SEA-/PPC-Werbung nutzen, um potenzielle Kund:innen in ihrem Gebiet zu erreichen.
Während die Nachfrage nach SEA-/PPC-Manager:innen wächst, wird der Arbeitsmarkt immer wettbewerbsintensiver. Das bedeutet, dass SEA-/PPC-Manager:innen ständig lernen und ihre Fähigkeiten weiterentwickeln müssen, um auf dem Arbeitsmarkt konkurrenzfähig zu bleiben.
Was sind einige ähnliche Karrierewege?
Angenommen, Sie interessieren sich für eine Karriere im Bereich der Suchmaschinen. Sie sind sich aber nicht sicher, ob Sie SEA/PPC-Manager:in werden wollen. In diesem Fall gibt es verschiedene andere Karrierewege, die Sie in Betracht ziehen können:
SEM-Manager:in: Das Tätigkeitsfeld einer/eines SEM-Manager:in kombiniert den Bereich SEO mit dem Bereich der bezahlten Suchmaschinenwerbung SEA (Search Engine Advertising).
Web-Analyst:in: Web-Analyst:innen leisten wertvolle Hilfe bei der Erfolgsmessung von SEO-Maßnahmen.
Content Marketing Manager:in: Ein gutes Ranking einer Website wird durch starke, überzeugende Inhalte erreicht. Content Marketing Manager:innen sollen wertvolle Inhalte für Suchmaschinen und Nutzer:innen gleichermaßen bereitstellen und haben eine Ahnung von SEO!
Wie viel verdient ein:e SEA-/PPC-Manager:in?
Das mittlere Jahresgehalt (Median) für SEA-/PPC-Manager:innen in Deutschland liegt bei € 62.352 (2020). Die Gehälter können jedoch von verschiedenen Faktoren abhängen, z. B:
Erfahrung: Erfahrene SEA-/PPC-Manager:innen erzielen in der Regel höhere Gehälter. Einsteiger:innen verdienen um die € 38.000 pro Jahr, während erfahrene Fachkräfte bis zu € 84.000 pro Jahr verdienen.
Standort: SEA-/PPC-Manager:innen in Großstädten verdienen in der Regel mehr als solche in ländlichen Gebieten. Auch die Lebenshaltungskosten spielen bei der Gehaltsfindung eine Rolle.
Branche: Die Gehaltsspanne kann je nach Branche variieren. SEA-/PPC-Manager:innen in der Tech-Branche verdienen zum Beispiel mehr als solche im Non-Profit-Sektor.
Ausbildung: Ein Bachelor-Abschluss in Marketing, Werbung oder einem verwandten Bereich kann Ihre Verdienstmöglichkeiten erhöhen. SEA-/PPC-Manager:innen mit einem Master-Abschluss (MBA) in einem relevanten Bereich können ebenfalls höhere Gehälter erzielen.
Fazit
Eine Karriere als SEA-/PPC-Manager:in kann sowohl lohnend als auch herausfordernd sein. Sie bietet die Möglichkeit, in einem dynamischen und sich weiterentwickelnden Umfeld zu arbeiten und Unternehmen dabei zu helfen, ihre Online-Marketingziele zu erreichen. Wenn Sie die SEA-/PPC-Prinzipien gut verstehen, über ausgezeichnete analytische und kommunikative Fähigkeiten verfügen und sich für die digitale Welt begeistern, dann könnte eine Karriere als SEA-/PPC-Manager:in genau das Richtige für Sie sein.