Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung ist eine unverzichtbare Disziplin des Suchmaschinenmarketings für Unternehmen jeder Größe. Was sich verändert hat, ist die Zahl der Orte, an denen ein Unternehmen gefunden werden muss: Neben die klassische Trefferliste sind Antwortmaschinen wie ChatGPT, Perplexity und Googles KI-Übersichten getreten, die Fragen beantworten, statt Links anzuzeigen. In diesem SEO-Kurs lernen Sie deshalb beides — wie Sie eine Website in Suchmaschinen nach vorn bringen und wie Sie dafür sorgen, dass sie in KI-Antworten als Quelle genannt wird.
Das Modul führt Sie durch die drei Arbeitsfelder der Disziplin. Sie verstehen zunächst, wie Suchmaschinen und Antwortmaschinen technisch funktionieren, wie Rankings zustande kommen und wie sich Erfolge belastbar messen lassen. Darauf aufbauend beherrschen Sie die inhaltliche Arbeit: Keyword-Recherche, Suchintention, Content-Strategie und die Steuerung der Inhaltsproduktion. Den dritten Schwerpunkt bildet die Technik — von der Website-Architektur über strukturierte Daten und Backlink-Analyse bis zu internationalen Websites, Onlineshops und lokalen Anbietern.
SEO-Manager:innen sind damit Expert:innen für SEO-Strategie, On-Page SEO, Off-Page SEO, technisches SEO und GEO (Generative Engine Optimization). Dieses Modul gibt Ihnen einen Werkzeugkasten an die Hand, mit dem Sie SEO in verschiedenen Unternehmen und Märkten erfolgreich anwenden können.
Nach Abschluss dieses Moduls können Sie
die Funktionsweise von Suchmaschinen und Antwortmaschinen erläutern und daraus ableiten, welche Maßnahmen tatsächlich wirken
eine Keyword-Recherche durchführen, die Suchintention bestimmen und daraus eine Content-Strategie entwickeln
Content-Briefings erstellen, gelieferte Inhalte fachgerecht abnehmen und bestehende Inhalte in einem Content-Audit bewerten
technische SEO-Maßnahmen durchführen, um eine Website für Suchmaschinen und KI-Crawler zugänglich und lesbar zu machen
die Leistung, Benutzerfreundlichkeit, Sicherheit und mobile Optimierung einer Website verbessern
Linkprofile analysieren, schädliche Verweise erkennen und tragfähige Linkbuilding-Methoden auswählen
mehrsprachige Websites korrekt auszeichnen und einen Relaunch begleiten, ohne Sichtbarkeit zu verlieren
Ziele und Kennzahlen festlegen, den Erfolg mit der Google Search Console nachweisen und die Sichtbarkeit in KI-Antworten messen
Das Modul Suchmaschinenoptimierung (SEO) besteht aus den folgenden Classes:
Sichtbarkeit in Suchmaschinen entscheidet seit Jahren über den Erfolg im Web. Seit KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity und Google Gemini Antworten geben, statt Trefferlisten anzuzeigen, ist eine zweite Sichtbarkeitsebene hinzugekommen — und wer dort nicht als Quelle genannt wird, verliert Reichweite, ohne es zu bemerken. Unsere Class vermittelt Ihnen das Fundament, auf dem jede weitere SEO-Arbeit aufbaut: Sie verstehen, wie Suchmaschinen und Antwortmaschinen technisch funktionieren, wie Inhalte erfasst, bewertet und ausgewählt werden und worin sich Ranking und Referenzierung unterscheiden. Sie lernen, Rankingsignale und Rankingsysteme sachlich einzuordnen, statt Mythen aufzusitzen, und Sie erfahren, wie sich der Zugriff von Suchmaschinen- und KI-Crawlern gezielt steuern lässt. Die praxisorientierte Schulung führt Sie außerdem an die Arbeit mit der Google Search Console heran und zeigt Ihnen, wie Sie realistische Ziele formulieren, passende Kennzahlen auswählen und Erfolge belastbar nachweisen. Anhand einer durchgehenden Fallstudie setzen Sie das Gelernte unmittelbar um. Sie eignen sich damit die Grundlage an, um als SEO Manager:in fundierte Entscheidungen zu treffen, Auftraggeber kompetent zu beraten und die Sichtbarkeit eines Unternehmens in beiden Welten — der klassischen Suche und den KI-Antworten — gezielt zu entwickeln.
Inhalte sind der Kern jeder Suchmaschinenoptimierung: Was nicht beantwortet wird, kann nicht gefunden werden — weder von Google noch von einer Antwortmaschine. Unsere Class befähigt Sie, systematisch herauszufinden, wonach Menschen tatsächlich suchen, und daraus eine tragfähige Content-Strategie zu entwickeln. Sie beherrschen die Keyword-Recherche von der ersten Idee bis zur bewerteten Kandidatenliste, bestimmen die Suchintention hinter einer Anfrage und ordnen jedem Suchbegriff die passende Seite zu, ohne interne Konkurrenz zu erzeugen. Sie lernen, welche Qualitätsmaßstäbe Google an Inhalte anlegt, wie Sie Texte so aufbauen, dass sie gefunden und in KI-Antworten zitiert werden, und worauf es bei Bildern, Videos und Dokumenten ankommt. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Rolle, für die diese Ausbildung qualifiziert: Als SEO Manager:in schreiben Sie in der Regel nicht selbst, sondern formulieren Anforderungen und prüfen Ergebnisse. Sie erstellen deshalb vollständige Content-Briefings, nehmen gelieferte Texte systematisch ab und führen Content-Audits für bestehende Websites durch. Zahlreiche Übungen und Projektarbeiten an realen Websites stellen sicher, dass Sie das Gelernte unmittelbar in die berufliche Praxis übertragen können.
Die beste Website nützt nichts, wenn Suchmaschinen sie nicht erfassen können. Unsere Class vermittelt Ihnen das technische Handwerkszeug, mit dem Sie genau das sicherstellen — und damit den Bereich der Suchmaschinenoptimierung, der am seltensten beherrscht wird und deshalb besonders gefragt ist. Sie beurteilen Domainstrukturen, Serverleistung und Statuscodes, verstehen das Zusammenspiel von Crawling, Rendering und Indexierung und erkennen, warum moderne JavaScript-Anwendungen für Antwortmaschinen häufig unsichtbar bleiben. Sie erheben die Core Web Vitals, zeichnen Inhalte mit strukturierten Daten maschinenlesbar aus und analysieren Linkprofile fachgerecht, statt sich auf zweifelhafte Werkzeugkennzahlen zu verlassen. Darüber hinaus lernen Sie, wie Sie mehrsprachige Websites korrekt auszeichnen, einen Relaunch begleiten, ohne Sichtbarkeit zu verlieren, und die Besonderheiten lokaler Anbieter sowie von Onlineshops berücksichtigen. Die praxisorientierte Schulung verbindet fundierte Erklärungen mit konkreten Prüfschritten, Werkzeugempfehlungen und Übungen an realen Websites. Am Ende führen Sie ein vollständiges technisches Audit durch und leiten daraus priorisierte Maßnahmen ab — genau die Leistung, die von einer SEO Manager:in im Projektalltag erwartet wird.
Dieses Modul hat einen Workload von ca. 101 Stunden. Der Workload umfasst die Gesamtzeit, die Sie für den erfolgreichen Abschluss des Moduls benötigen.
Der Workload ist ein Durchschnittswert, der vom Web Professional Institute (WPI) berechnet wurde. Der tatsächliche Arbeitsaufwand in einem Kurs kann von dem hier angegebenen Durchschnittswert abweichen, da Lernumgebung und -methoden bei unseren Trainingspartnern variieren und zudem jeder Mensch unterschiedlich lernt.
Die Dauer des Kurses hängt von der wöchentlichen Lernzeit ab. Sie können den Schieberegler verwenden, um herauszufinden, wie lange der Kurs dauert.
Dieses Modul ist für die folgenden WPI-Zertifizierungen erforderlich:
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